- 21-02-2025
- Ten tekst przeczytasz w 7 minut
Teksty alternatywne obrazów (ALT text) – jak wpływają na SEO i pozycję w Google?
Wiele osób rozpoczynających przygodę z optymalizacją treści koncentruje się na słowach kluczowych w nagłówkach czy treści artykułów, zapominając o równie ważnym aspekcie – opisie obrazów, czyli ALT text. W poniższym artykule wyjaśnimy, czym właściwie jest tekst alternatywny, dlaczego ma znaczenie dla wyszukiwarek oraz w jaki sposób poprawnie go tworzyć.
Rzuć okiem 👁️ też na:
Czym jest tekst alternatywny (ALT text)?
Tekst alternatywny to krótki opis obrazu umieszczany w kodzie HTML w atrybucie alt. Jego głównym celem jest dostarczenie informacji o tym, co znajduje się na obrazku, w sytuacjach gdy grafika nie może zostać wyświetlona (np. przy słabym łączu lub błędzie wczytywania). Dodatkowo z ALT textu korzystają osoby niewidome czy słabowidzące, które używają czytników ekranu do nawigowania po stronie.
Dlaczego teksty alternatywne są ważne dla SEO?
Lepsze zrozumienie strony przez roboty Google
Roboty wyszukiwarek nie „widzą” grafik tak jak człowiek – potrzebują informacji tekstowych, by zrozumieć, co dana grafika przedstawia. Właściwie wypełniony atrybut alt umożliwia Google identyfikację tematyki obrazu i powiązanie go z zawartością strony.
Pojawianie się w wynikach wyszukiwania grafiki (Image Search)
Teksty ALT pomagają w rankingach Google Grafika. Dobrze opisane obrazki mają większą szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania graficznego, co może przyciągnąć dodatkowy ruch na Twoją stronę.
Poprawa dostępności (Accessibility)
Alt text to kluczowy element dostosowania strony do potrzeb osób niepełnosprawnych. Wspieranie dostępności jest coraz bardziej doceniane przez użytkowników, a także przez wyszukiwarki, które promują praktyki zgodne z dobrym UX.
Wzmacnianie kontekstu słów kluczowych
Jeżeli opis obrazu jest zgodny z tematem strony (i pasującymi słowami kluczowymi), może to pomóc wyszukiwarce lepiej dopasować całą podstronę do zapytań użytkowników.
Jak tworzyć skuteczne teksty ALT?
Zwięzłość i konkret
Tekst alternatywny to zazwyczaj jedno zdanie lub nawet kilka słów opisujących grafikę. Unikaj nadmiernego rozpisywania się czy powtarzania słów kluczowych w sposób sztuczny (tzw. keyword stuffing). Najważniejsze to krótko i treściwie wyjaśnić, co przedstawia obraz.
Naturalne umieszczenie słowa kluczowego
Jeśli dany obrazek faktycznie związany jest z frazą kluczową (np. przedstawia produkt, którego nazwę promujesz), możesz użyć jej w tekście ALT. Najpierw jednak zadbaj o to, by opis był autentyczny i użyteczny, a nie tylko „napakowany” keywordami.
Dostosowanie do kontekstu treści
Zastanów się, czy opis obrazu koresponduje z tym, o czym mówi akapit lub podstrona. Najlepiej, gdy tekst alternatywny uzupełnia lub podkreśla główny wątek. Dzięki temu wyszukiwarka widzi spójność między obrazem a resztą strony.
Unikaj ogólników w stylu “obrazek” czy “grafika”
Tego typu opisy nic nie wnoszą – lepiej napisać na przykład “Czarne buty do biegania w terenie” niż “Zdjęcie butów” lub “Obrazek pokazujący obuwie”.
Najczęstsze błędy związane z ALT text
Puste atrybuty ALT
Pomijanie alternatywnego opisu sprawia, że wyszukiwarka traci ważną wskazówkę co do zawartości obrazu, a czytniki ekranu nie mogą przekazać użytkownikom informacji o tym, co widnieje na grafice.
Keyword stuffing
Uzupełnianie tekstów alternatywnych masą słów kluczowych negatywnie wpływa na user experience i może być uznane za spam przez algorytmy Google.
Duplikowanie treści
Kiedy wiele obrazków ma identyczny alt text, wyszukiwarka nie uzyska szczegółowych informacji o różnicach między nimi. Staraj się więc, by każda grafika miała opis dostosowany do jej faktycznej zawartości.
Nadmiar informacji
Tekst alternatywny powinien być zwięzły. Jeśli potrzebujesz dłuższego opisu dla osób niewidomych, skorzystaj z innych technik dostępności (np. “long description”)
Przykład dobrze napisanego tekstu ALT
Załóżmy, że prowadzisz bloga o gotowaniu i zamieszczasz zdjęcie potrawy:
- Zły ALT: alt=”pyszne jedzenie”
- Lepszy ALT: alt=”Talerz makaronu z sosem pomidorowym i świeżą bazylią”
Tutaj opis dokładniej oddaje, co widać na zdjęciu, a w razie potrzeby może wspomagać frazy kluczowe związane z gotowaniem (np. “makaron z sosem pomidorowym”).
Jak edytować tekst alternatywny w praktyce?
W praktyce zmiana tekstów alternatywnych zależy od narzędzi, z których korzystasz – w systemach CMS, takich jak WordPress, możesz to zrobić bezpośrednio w bibliotece mediów lub podczas edycji grafiki w poście. Wystarczy odszukać pole „Tekst alternatywny” i wpisać tam nowy opis, który będzie zwięzły, dokładny i zgodny z treścią obrazu. Jeśli edytujesz stronę w kodzie HTML, poszukaj atrybutu alt w znaczniku <img> i zamień jego wartość na odpowiedni opis. Zwróć uwagę, aby każda zmiana była przemyślana i pasowała do kontekstu witryny.
Podsumowanie
- Co to jest ALT text? Krótki opis grafiki w kodzie HTML, widoczny przez roboty wyszukiwarek i czytniki ekranu.
- Dlaczego jest ważny dla SEO? Pomaga Google zrozumieć, co znajduje się na obrazie, wspiera pozycjonowanie w wyszukiwarce grafiki oraz poprawia ogólną ocenę strony (UX i dostępność).
- Jak pisać teksty alternatywne? Zwięźle, konkretnie, w miarę możliwości z uwzględnieniem słów kluczowych, ale bez przesady.
- Największe pułapki: Puste atrybuty alt, przeładowanie keywordami, powtarzalne opisy oraz zbyt długie i niekonkretne teksty.
❗ Warto zapamiętać!
ALT ma wiele zastosowań – wpływa nie tylko na pozycjonowanie, ale przede wszystkim zwiększa dostępność strony. Krótki opis w kilku słowach potrafi nie tylko wyjaśnić kontekst obrazu, ale też pomóc wyszukiwarkom precyzyjniej odczytać zawartość. Najlepiej, gdy tekst alternatywny zachowuje naturalne słowa kluczowe i oddaje faktyczną treść grafiki, unikając przy tym sztucznego “upychania” fraz. Dzięki temu Twoja witryna jest bardziej przyjazna zarówno dla robotów Google, jak i użytkowników.
Warto więc podejść do tworzenia tekstów alternatywnych z taką samą uwagą jak do reszty elementów na stronie. Kilka chwil poświęconych na dopracowanie ALT text może znacząco podnieść użyteczność Twojej witryny, a także pomóc w uzyskaniu wyższej pozycji w Google i dodatkowego ruchu z wyszukiwania obrazów.
Zajawka? Udostępnij, niech wszyscy mają radochę!
Moje konto